Suchmaschinenoptimierung (SEO) im b2b

Das Thema: “SEO für Maschinen- und Anlagenbau”.

Wie Industrieunternehmen ihren Webauftritt, also die Startseite, aber auch alle Unterseiten, für die Suchmaschinen optimal auffindbar machen können.

Auf dem Workshop wird ein SEO-Experte von ofischer die Anwendung eines SEO Analyse-Tools zeigen. Einschließlich der Betrachtung von Klickraten.

Gemeinsam mit den Teilnehmern wird ein SEO-Texter das richtige Vorgehen in der Suchmaschinenoptimierung erörtern.

Die Fragestellungen:

• Was ist anders im SEO-optimierten Text? Kann er trotzdem für den Menschen noch lesbar bleiben?
• Wann ist ein Frontend-Text zu lang?
• Wie gelangt man an die richtigen Keywords, die auch wirklich vom User bei Google eingegeben werden?

• Warum es einfacher ist, mit den Texten für das Backend (BE) zu beginnen.
• Muss ich im Frontend (FE) sklavisch die Backend-Inhalte repitieren? Wieviel Abweichung ist erlaubt?

• Warum selbst die URL von Unterseiten nicht beliebig heißen sollten. Was ist schlecht an www.samsy-maschinenbau.de/79893kjsadfkj127.html?
• Was sagt “Herzlich Willkommen” als SEO für meine Startseite aus? Wonach suchen meine Kunden wirklich?
• Stimmt es, dass möglichst viele unterschiedliche Inhalte im Suchergebnis beim potenziellen Kunden eine positive Spannung erzeugen?

Wo zeigt die Suchmaschine eigentlich welchen SEO-Eintrag an?

Suchmaschinen bewerten sogar jede Unterseite einzeln, aber auch die einzelnen Seiten in Relation zueinander.

• Title Tag -> als verlinkte HL in der Ergebnisanzeige.
  1. Zeile des Suchergebnisses.
  Samsy Maschinenbau Sondermaschinen
• Haupttitel bzw. Pfadsegment für untergeordnete Seiten -> in der Ergebnisanzeige als URL.
  2. Zeile des Suchergebnisses.
  www.samsy-maschinenbau.de/sondermaschinen.html
• Beschreibung -> Erläuterung in der Ergebnisanzeige.
  3. und 4. Zeile des Suchergebnisses.
  Höchste Qualiät, faire Preise: Sondermaschinen, Anlagenbau, Reinraumtechnik, CNC-Technik, CNC-Drehen, CNC Fräsen

• Zusammenfassung -> intern, z.B. für Sitemap. Wird nicht in Suchergebnis der Suchmaschine angezeigt.
• Meta-Tags (Schlagworte, Suchbegriffe) -> Werden nicht in den Suchergebnissen angezeigt.

Richtige Textlängen und optimale Suchwortdichte

Bei der Suchmaschinenoptimierung für Industriegüter geht es sehr stark um Textlängen, aber auch um die richtigen b2b-Stichworte in ausreichender Häufigkeit.

Beispielsweise dürfen manche BE-Texte nur 60, andere bis zu 160 Zeichen lang sein. Oder es dürfen nur einige wenige Schlagworte verwendet werden. Zudem ändern sich diese Standards auch noch von Zeit zu Zeit.

Über den aktuellen Stand geben spezielle SEO-Tools wie etwa SEOquake Auskunft. Mit ihnen lassen sich Websites auf SEO-Konformität untersuchen. Sie zeigen auch an, ob die optimale Textlänge eingehalten wurde und wie es um die Suchwortdichte bestellt ist. All das für eine möglichst leserfreundliche Suchmaschinenoptimierung.

Die optimalen Textlängen zur Suchmaschinenoptimierung im Überblick

• Titel (Title Tag), die 1. Zeile des Suchergebnisses. 10 – 70 Zeichen.
• URL, die 2. Zeile des Suchergebnisses. 5 – 50 Zeichen.
• Beschreibung. die 3. und 4. Zeile des Suchergebnisses. 70 – 160 Zeichen.
• Keywords, 8 – 10 Suchbegriffe. Durch Kommata getrennt. Werden (angeblich) nicht mehr ausgelesen.

Die Übungen im SEO Workshop für Industriegüter – siehe Handout

Praxisübungen geben den Teilnehmern erste Einblicke in die Welt der Suchmaschinenoptimierung für Industriegüter. Eventuell Durchführung als Gruppenarbeit.

1. Zielgruppenorientierung als Grundlage für wirksame Suchmaschinenoptimierung

• Wer ist meine Zielgruppe? Beispielhafte Kriterien: Funktion, Ausbildung, Alter, Geschlecht, Unternehmensstandort, City oder Land.
• Gibt es buying teams? Was bedeutet das für meine Zielgruppenkriterien?

2. Worum geht es beim SEO eigentlich, was ist konkret zu leisten?

• Welche sind die drei bis fünf wichtigsten Suchbegriffe, die meine Zielgruppe auf der Suche nach meinem Produkt in ihre Suchmaschine eingeben würde?
• Wie könnte meine URL (z.B. www.samsy-maschinenbau.de/drehmaschinen.html) lauten?

3. Textübungen für SEO – für Ihre Unternehmenshomepage oder eine ausgewählte Unterseite

• Texten Sie den Titel (Title Tag), die 1. Zeile des Suchergebnisses. 10 – 70 Zeichen.
• Wie lautet die optimale URL für Ihre Page?. 2. Zeile des Suchergebnisses. (5 – 50 Zeichen)
• Formulieren Sie die Beschreibung. 3. und 4. Zeile des Suchergebnisses. (70 – 160 Zeichen)
• Welche Keywords wählen Sie? (8 – 10 Suchbegriffe)

Bleiben Sie bitte bei einer Seite oder einer Unterseite, wechseln Sie nicht.
Beachten Sie bitte die vorgegebenen Textlängen bzw. die Wortanzahl. Es handelt sich um ein entscheidendes Kriterium.

• Jetzt gleichen Sie ab, ob und wie häufig Ihre anfangs notierten wichtigsten Suchbegriffe vorkommen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Industriegüter – eine b2b-Einführung 1

Hier geht’s zu den detaillierten Workshopinhalten mit vielen Tipps rund um die Suchmaschinenoptimierung für Googleversteher.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) im B2B-Marketing für Industriegüter

Hier geht’s zum Produkt SEO Suchmaschinenoptimierung.

---