Projektablauf: Suchmaschinenoptimierung (SEO), b2b, Industriegüter

Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird von manchen PR- und Marketingagenturen bereits als die neue Public Relations gehandelt. Ob sie damit Recht behalten, scheint fraglich. Schließlich ist die suchmaschinengerechte Struktur einer Website nicht gleichbedeutend mit spannendem Storytelling. Andererseits wäre es sicherlich klug, PR-Stories suchmaschinenoptimiert anzulegen und auf die eigene Homepage zu stellen. So oder so gilt es bei der Suchmaschinenoptimierung im b2b und in der Industriegüterbranche gewisse Standards zu beachten.

Damit der Projektaufwand überschaubar bleibt und vor allem die Website mit ihren Unterpages von den potenziellen Kunden wirklich gefunden wird. Dafür hat ofischer communication einen beispielhaften Projektablauf skizziert.

I. Konzeptionelle SEO-Leistungen

1. Analyse und konzeptionelle Überarbeitung der Seitennavigation – für eine einfachere und intuitive Orientierung. Unter Berücksichtigung von SEO-Kriterien. Als Beratungstext mit Mindmap für Referenzsites.
2. Erarbeitung eines suchmaschinenoptimierten Konzeptes zur Verteilung von Headlines und Seitencontent. Unter Berücksichtigung menschlicher Lesegewohnheiten. Als Layoutvorlage, z.B. für Rubriken-Layout. Wird das Konzept anschließend nicht umgesetzt, kann die Agentur weitere Kosten zur Kompensation des Grundaufwandes geltend machen.
3. Sichtung sämtlicher Sites der betreffenden Homepage.
4. Identifizierung redundanter Informationen und Texte. Erstellung einer Liste von Sites mit zu kürzenden Texten bzw. solchen, wo noch zu wenig Text steht. Als Mindmap.
5. Empfehlungen zur Neuverteilung bestehender Sites in einer Mindmap.

II. Projektmanagement. Als Monatspauschale für Koordination, strategische und operative Kundenberatung

1. Übergreifende Textberatung, inhaltliche SEO-Bewertungen und Storytelling.
2. Entwicklung von Meilenstein- und Projektplänen.
3. Team-Meetings in der Agentur zur Weitergabe der Kundenwünsche und des Projektverlaufs.
4. Empfehlungen zur Weiterentwicklung und Optimierung der vereinbarten Kommunikationsmaßnahmen.
5. Telefonische und schriftliche Abstimmungen zu Inhalten, Terminen und Projektmanagement.
6. Zusammenarbeit mit weiteren Dienstleistern des Kunden, z.B. Layouter oder Programmierer.

Mit Zeiterfassung, um ggf. bei drohender Budgetüberschreitung ein Early Warning aussprechen zu können. Dann kann der Kunde individuell über eine Ausweitung des Budgets des jeweiligen Monats entscheiden.

III. SEO-Redaktion Frontend (Abrechnung je Unterseite)

1. Straffung bestehender Texte (Redigieren)
2. Suchmaschinenoptimierung bestehender Texte im Frontend (Redigieren). Erhöhung der Stichwortdichte, erhalten des Textflusses.
3. Fehlerkorrekturen sind inklusive, z.B. Rechtschreibung. Achtung: Geschmacks-Abstimmungen werden zusätzlich abgerechnet – nach Zeitaufwand.
4. Optional: Erhöht sich der Aufwand, wenn etwa auf einer Site der Text erheblich verändert werden muss und dabei auch suchmaschinenoptimiert werden soll, wird eventuell nach Redaktion abgerechnet. Beispielsweise Redaktion SMALL laut Preisliste ofischer.

IV. Backend-SEO (Abrechnung je Unterseite)

1. Suchmaschinenoptimierung von Titel, URL, Beschreibung und Keywords
2. Fehlerkorrekturen sind inklusive, z.B. Rechtschreibung. Achtung: Geschmacks-Abstimmungen werden zusätzlich abgerechnet – nach Zeitaufwand.

V. SEO-Briefing für b2b und Industriegüter

1. Der Kunde definiert, welche Texte und Sites zu optimieren sind und liefert Keywords.
2. Der Kunde richtet einen Backend-Account für ofischer ein und weist ofischer in sein CMS ein.
3. ofischer ändert die Texte direkt im Backend bzw. Frontend. Der Kunden stellt selbst sicher, den Änderungsverlauf nachvollziehen zu können.

Zum SEO-Produkt von ofischer communication: Suchmaschinenoptimierung (SEO) im b-to-b-Marketing für Industriegüter

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