• Beste Qualität
    seit 2001
  • Die Nr. 1
    im Industriemarketing
Kontakt

Technische Texte ansprechend und verständlich formulieren

Internationale PR News zur b2b-PR Vortrag
  • Fachmagazine redaktionell unterstützen
  • Autorenbeiträge schreiben
  • Optimale Zusammenarbeit mit Fachjournalisten
  • Innovationskommunikation als besondere Herausforderung

Nachricht – Elemente

  • Headline
  • Ggf. Subline
  • Leadtext, Vortext, Teaser
  • Tempus: erst Perfekt, dann Imperfekt
  • Tempus: Trend geht zum Präsens
  • Zitate machen den Text glaubwürdig
  • Konträre Positionen anzeigen (wenn Platz vorhanden)
  • Ende: Fazit, Konsequenz, Ergänzung

Nachricht – Kriterien

  • Sachlich
  • Wertfrei
  • Faktentreu, keine Kommentare
  • Aktuell
  • Interessant
  • Kurz, prägnant
  • Verzicht auf subjektive Wertung und Ausschmückung

Nachricht – Aufbau und Charakteristika

Nachricht – Aufbau

  • Wesentliches an den Anfang!
  • Kürzung vom Schluss her zum 1. Satz möglich
  • Zusammenhänge aufzeigen (Kontext)
  • Nur ein Gedanke pro Satz! kurze, verständliche Sätze
  • Anbindung beim Feinschliff
  • Richtigkeit von Fakten und Namen
  • Genau zitieren
  • Klare Orts- u. Zeitangaben
  • Quellen nennen

Nachricht – Charakteristika

  • Möglichst wenig Hilfsverben
  • Aktiv- besser als Passivkonstruktionen
  • Wenig Konnotationen, z. B. „…das letzte Stück…“
  • Kurze, verständliche Sätze
  • Aktive Verben
  • Strukturiert
  • Sachlogische Gliederung

Texte sinnvoll gliedern – die 7 Ws der Nachricht

Die 7 W-Fragen müssen geklärt werden

  • Wer?
  • Was?
  • Wann?
  • Wo?
  • Wie?
  • Warum?
  • Woher?

Kriterien Headline und Subline

Kriterien und Charakteristika Headline

  • Aufmerksamkeitsstark
  • Macht neugierig auf Text
  • Element aus dem Text
  • Ersetzt nie Body-Text
  • Wenn SL vorhanden: Bilder im Kopf erzeugen, vom Thema abstrahieren
  • Bei Pressemitteilung: Unternehmensnamen nennen (nur einmal in HL oder SL)

Kriterien und Charakteristika Subline

  • Erklärt die Headline zusätzlich
  • Gibt mehr Informationen als die HL
  • Minimal länger als HL
  • Ersetzt nie Body-Text
  • Bei Pressemiteilung: Unternehmensnamen nennen, aber nur einmal in HL oder SL

Kriterien Pressemitteilung

  • „Pressemitteilung“ (als übergeordnete Headline zur Orientierung)
  • 1-5 Seiten Länge
  • HL, ggf. Subline
  • Ortsmarke, Sitz des Unternehmens
  • Datum
  • Absender (Unternehmen)
  • Ansprechpartner
  • Foto mit BU
  • Ggf. Logo
  • Ggf. Sperrfrist
  • Zeichenzahl inkl. Leerzeichen (gezählt von Headline bis letztes Wort Fließtext)
  • Klauseln wie: Abdruck honorarfrei, Belegexemplar erbeten
  • Zusätze wie: Interviewpartner auf Anfrage

Beliebte News b2b PR-Agentur

postofischer.com

© 2001-2024: ofischer communication®, Bonn: internationale PR-Agentur Industrie, b2b-Internetagentur, SEO-Agentur und strategische b2b-Marketingagentur. Technische Themen attraktiv und leicht verständlich kommunizieren!