Checkliste Basismaßnahmen Industriekommunikation

Basics und Planung

• Eigene, ständig gepflegte Presseverteiler in Call Center-Software (CRM)
• Key Account-Ansatz für Fach-, Wirtschafts- und Publikumspresse
• Effektive Maßnahmenvernetzung mit aussagekräftigen Projektmanagementplänen
• Entwicklung von Themenkarrieren
• Medienkooperationen

Redaktionsleistungen

• Pressemeldungen
• Basispressemappen
• Themendienste
• Fachartikel
• Materndienste
• Beihefter und Beilagen

Ereignis-PR

• Aktionstage
• Infotrucks
• Wanderausstellungen
• Redaktions-Promotions
• Journalistenpräsente (mit Eventcharakter)
• Einsatz von Campaigning-Tools und Guerilla
• Marketing-Ansätzen

Aufmerksamkeitsstarke Power Point-Charts

• Konzeption und Entwicklung
• Schulungsunterlagen
• Strategische Präsentationen

Rundum betreut

• Footage-Material für TV und Hörfunk
• Sendefertige Hörfunk-PR-Beiträge
• Infografiken
• Erstellung von Pressefotos
• Checkliste „Welcher Typ sind Sie?“
• Gebrauchsfertiges Unterrichtsmaterial

Webunterstützung

• Pressecenter im Web
• Infotainment Online-Games

Den Journalisten einladen

• Pressereisen
• Presseseminare
• Vor Ort-Reportagen
• Pressekonferenzen

Messbarer Kommunikationserfolg

• Definition von kommunikativen Zielgrößen
• Einsatz von Planungs- und Controlling-Tools
• Imagebildung nach Zielvorgaben
• Erfolgsabhängige Honorierung
• Steuerung von Effektivität und Effizienz der Marketingausgaben

Professionelle Medienrecherche

• Umfassende Recherchen in den größten Archiven
• Informationsaufbereitung und Dokumentation

Imagebroschüre

• Layout und Redaktion
• Für den Postversand
• Auf Messen
• Nutzung durch den Vertrieb

Produktwerbung

• Produktdatenblatt
• Produktkatalog
• Produktbroschüre
• (Jeweils redaktionell erläutert und mit Produktabbildungen)

Einheitlicher Unternehmensauftritt

• Entwicklung einer Corporate Identity (Wer sind wir?)
• Entwicklung eines Corporate Designs (Wie sehen wir aus?)

Mitarbeiterzeitung

• Informationen für Mitarbeiter
• Positive Beeinflussung des Verhaltens
• Auch international
• Klassisch Print oder elektronisch
• 4x im Jahr

Anzeigenwerbung in der Fachpresse

• Gestaltung
• Slogans
• Schaltung

Firmenhomepage

• Designorientiert
• Aktuell
• Einfach editierbar
• Auffindbarkeit durch Suchmaschinen

Fachpressearbeit

• 6-12 Pressemitteilungen pro Jahr
• Mit Fotoshootings/Reportagen vor Ort
• Kunden-/Anwenderstorys
• Nachfassen beim Journalisten
• Erfolgskontrolle

Basis-Pressemappe

• Fotos
• Pressemitteilungen
• Facts & Figures
• Zitate

Kunden-Newsletter

• Zur Vertriebsunterstützung
• An Bestandskunden und potenzielle Kunden
• Attraktives Design
• Interessante aktuelle Inhalte
• Postversand oder via E-Mail
• Mindestens 4x im Jahr, mindestens 1 A4-Seite
• Alternativ: Kundenmagazin

Cross Selling der Kommunikationsmaßnahmen

• Newsletter bewirbt Webauftritt
• Webauftritt bewirbt das neue Produkt
• Pressearbeit erwähnt den neuen Newsletter etc.

Inhaltliche Synergien nutzen

• Fachpressemitteilung wird zu Newsletterbeitrag
• Homepage zeigt Pressemitteilungen und Presseveröffentlichungen
• Vertrieb nutzt farbig ausgedruckte Presseartikel beim Kunden
• Fotos aus Imagebroschüre für die Firmenhomepage nutzen