Attraktive Berichtsanlässe im eigenen Unternehmen entdecken

Vielfältige Checkliste zur einfachen Identifizierung von PR-Themen

Für viele PR-Manager eine gleichermaßen quälende wie dauerhaft aktuelle Frage sind die Berichtsanlässe für eine kontinuierliche Fachpressearbeit und Wirtschaftspressearbeit. Viele Entscheider im Industriegütermarketing können sich nicht vorstellen, dass in ihrem Unternehmen genug passiert, um eine vollwertige Öffentlichkeitsarbeit mit hochwertigen und interessanten Themen zu versorgen.

Schließlich ist das Ziel ihrer Public Relations der attraktive Berichtsanlass für eine prominente Platzierung im richtigen Fachpressemagazin oder in der passenden Wirtschaftspresse.

Um unseren Kollegen in den Unternehmen die Arbeit ein wenig zu erleichtern und die Scheu vor einer durchgängigen Pressearbeit zu nehmen, hat ofischer communication, die Agentur für emotionale Public Relations für erklärungsbedürftige Themen aus Bonn, das richtige Vorgehen in der Themenfindung analysiert und die wichtigsten Berichtsanlässe in der Unternehmens-PR zusammengestellt.

Gemeinsames Brainstorming genügt

Um exakt passende Themen zu definieren, ist generell ein gemeinsames Brainstorming von Kunde und Agentur hilfreich. Denn nur so lassen sich die aufgeführten per se abstrakten Berichtsanlässe mit Leben füllen.

Dadurch ergibt sich dann auch eine Vernetzung der verschiedenen Berichtsanlässe, durch die die der Newswert für die Fachpresse und Wirtschaftspresse zum Teil erst entsteht. Durch die Themensuche im eigenen Haus kann bereits in der Frühphase der Recherche nach Berichtsanlässen mit dem Aufbau eines unternehmensinternen Korrespondentennetzes begonnen werden, sogar international. Dieses hilft dann bei der weiteren Fachpressearbeit, etwa wenn Fachjournalisten kurzfristig eine Antwort benötigen oder um die sachliche Richtigkeit von Beiträgen abzustimmen.

Des weiteren empfiehlt sich die Beobachtung des Themensettings der Fach- und Wirtschaftsmedien, um bestehende Thementrends und große News aktuell aufgreifen zu können und die Erfolgswelle solcher Trendthemen zur Platzierung der eigenen Unternehmensmeldungen zu nutzen.

Anlässe für Unternehmensthemen im Business to Business und für die Fachpresse

Personalthemen

• Einstellung von Azubis
• Azubis – eine Zwischenbilanz
• Azubis – Verabschiedung, Festanstellung

• Mitarbeiterzahlen
• Mitarbeiterführung
• Neueinstellungen/Entlassungen
• Jubiläen/Feiern/Ehrungen

• Ungewöhnliche Incentives
• Arbeitsplatzbedingungen
• Schulungs- und Seminarveranstaltungen
• Der Vorstand/die Geschäftsführung

(Wirtschafts-) Politisches und Verbandsarbeit

• Zusammenarbeit mit der Lokalpolitik
• Politische Auftritte

• Zusammenarbeit mit der IHK
• Aktive Mitarbeit des Unternehmens in IHK-Gremien
• Statements (regelmäßig) zur aktuellen wirtschaftlichen Entwicklung

• Neue Verbandsmitgliedschaften
• Strategische Einordnung bestehender Verbandsmitgliedschaften

Fotomotive, das Unternehmen zum Anfassen

Generell sollte jeder PR-Verantwortliche versuchen, seinen Journalisten auch eine Illustration zu dem Berichtsanlass zu bieten. In aller Regel wird das ein Foto sein, bei komplexen Themen und auch für die Darstellung von Zahlen eignen sich auch Infografiken ganz hervorragend.

• Aktuelle Fotos von Produkten und Anwendungen erstellen lassen
  Foto(reportagen) beim Kunden als Case Study bzw. Kundenstory
• Schaffung von Motiven, z. B. Vorstand fährt Rennrad durch die Alpen
  • Hände schütteln
  • Überreichung Spendenscheck
• Pressekonferenzen
  • auf Messen
  • zum Erscheinen des Geschäftsberichts
  • bei Innovationen

• Firmenjubiläen
• Tag der offenen Tür
• Blick in die Produktion
• Einladung der Lokalpresse zum Sommerfest. Auch gute Gelegenheit zur Kontaktpflege mit der Fachpresse, sofern die Anreise nicht länger als eine Stunde dauert.
• Veranstaltung von Events

Produktnews

• F & E-Berichte und neue Produkte
• Produktentwicklung
• Neue Produkte
• Weiterentwicklungen/Optimierung
• Neue Produktionsstätten (Einweihungen)
• Neue Produktionsweisen
• Neue Patente

• Prozessoptimierungen
• Produktionsstrukturen
• Ehrungen/Auszeichnungen/Preise

Zahlen, Daten, Fakten

• Wirtschaftliche Entwicklung
• Umsatz
• Bilanz (gesamt, nach Bereichen etc.)

• Neue Niederlassungen/Neueröffnungen/Expansion
• Zuwachsraten
• Investitionspläne

• Absatzmärkte/Marktanalysen/Wettbewerber
• Geschäftskontakte und Kooperationen
• Stellungnahmen zur Branchenentwicklung

• Vertriebsstrategie
• Vertriebserfolge
• Akquisitionen

• Verkündung von Kooperationen
  • zur Forschung
  • für mehr Größe
  • als Vertriebsplattform

Corporate Identity

• Unternehmensphilosophie
• Unternehmensziele
• Image
  • Geschichte/Tradition
  • Social-/Cultural Sponsoring/Spenden
  • Statements zu wirtschaftlichen/gesellschaftlichen Entwicklungen
• Neue Werbestrategie

Gesellschaftliches Engagement (CSR)

• Engagement in Sachen Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung bzw. Corporate Social Responsibility (CSR)
• Beiträge zur Erhaltung einer gesunden Umwelt, Ökothemen
• Soziales Engagement

• Aktionen zur Mitarbeitergesundheit
  • Zusammen 450 Kilo abgespeckt
  • Gemeinsame Teilnahme am Marathon
• Freiwillige Leistungen des Unternehmens

Messen

• Messeankündigungen und -nachberichte
• Größe des Messestandes
• Anzahl Standpersonal

• Erfolge
  • Anzahl Besucher/geführte Gespräche
  • Hochrangige Besucher
  • Vertragsabschlüsse

Awards

• Prämierungen ausgezeichneter Leistung, Gewinn von Awards
• Ausschreibung eines Preises
  • Jugend und Kunst
  • Jugend und Forschung
  • Jugend und bestimmte Materialien (wie sie das Unternehmen typischerweise verwendet oder produziert)
  • Kunst und Unternehmensprodukte
  • Für die beste Berichterstattung in der Fachpresse

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